בעיתונים, בדיגיטל ובשטח: פיליפ מוריס שפכה מיליוני שקלים על פרסום אייקוס בישראל

29.4.2018

ענקית הטבק פיליפ מוריס השקיעה בכלי התקשורת בישראל כ–22 מיליון שקל בפרסום מוצר הטבק החדש שלה, אייקוס (IQOS), ב–2017. 60% מהסכום הושקע בעיתונות המודפסת, והשאר בדיגיטל. מדובר במחירי מחירון, בעוד המחירים הריאליים נמוכים מהם, לעתים בעשרות אחוזים.

קבוצת ידיעות אחרונות היתה הנהנית המרכזית מהפרסום: מחצית מהפרסום בעיתונות המודפסת (49.2%) היה ב"ידיעות אחרונות", ויותר ממחצית מהפרסום באינטרנט הושקע באתר ynet — כך עולה מבדיקה שביצע המיזם למיגור העישון באמצעות חברת יפעת בקרת פרסום. נתונים אלה אינם כוללים פעולות שיווק כמו קידום מכירות בכנסים וברשתות חברתיות, תוכן שיווקי, תחרויות ומשחקים ועוד — כך שהסכום המלא שהוציאה החברה על החדרת המוצר החדש גבוה אף יותר.

להמשך הכתבה...

 

מועד: 30.4.2018
בעיתונים, בדיגיטל ובשטח: פיליפ מוריס שפכה מיליוני שקלים על פרסום אייקוס בישראל
כתבה בדה-מרקר על קמפיין סיגריית ה- IQOS בישראל, מטעם חברת פיליפ מוריס 

 

 

 

Share on Facebook
Share on Twitter
Please reload

פרסומים נבחרים

עתירה לבג"צ בדרישה להשוות את המס על טבק לגלגול למס על סיגריות

19.2.2019

1/1
Please reload

פרסומים אחרונים
Please reload

ארכיון
Please reload

חיפוש לפי תגית